广东盐业强势进军乳业,奥戈尼上市发布会启动

 来源:中国品牌网(www.cbrand.com.cn)

伴着中国与新西兰在乳制品方面更深层次互信合作的春风,2014年3月31日,广东省盐业集团有限公司和新西兰GMP制药集团在羊城广州花园酒店隆重举行了“奥戈尼”有机奶粉上市发布会,旨在宣传新西兰有机奶粉和推进奥戈尼有机奶粉在中国市场的发展。上市发布会专门邀请到新西兰驻广州总领事Ms. Rebecca Needham ,新西兰贸易参赞John Cochrane和新西兰贸易发展局(NZTE)的官员,国内著名奶业专家、广东奶业协会原会长王丁棉,政府有关部门领导,大型奶企、大型商超等方面的代表,还有来自21地市的广盐分支领导代表共同参与。

作为中国最大的奶粉贸易伙伴,新西兰非常看重中国奶粉市场,尤其是中国有机奶粉市场。新西兰对有机奶粉的认证设定了极及严苛的要求,从牧场的空气、水质、土壤、牧草、奶牛的饲养到奶粉的生产、加工、包装、运输都必须遵行完善的质量跟踪审查体系。可以说,“奥戈尼”有机奶粉代表了新西兰有机奶粉认证的最高水平。

“奥戈尼”奶粉的有机奶源由全球最大的乳业原料商新西兰恒天然集团提供,生产制造由澳新地区唯一的制药级标准乳品工厂GMP乳业公司负责。GMP制药集团是新西兰唯一经澳大利亚联邦药品管理局、新西兰药品安全管理局两国机构认证的符合GMP标准的跨国制药和奶粉生产企业。

中国即将进入老龄化社会,60岁以上的人口接近3亿人,人们对高品质成人奶粉的需要十分旺盛。同时,中国每年有1600-2000万出生人口,0-5岁婴幼儿大约有8000万-1亿,更高品质的婴幼儿奶粉的需要也十分旺盛。有专家预计,2014年中国奶粉市场将突破850亿人民币,这是新西兰GMP乳业公司非常看好的市场。

“广盐集团是国有企业,要有高度的责任心,我们必须做最优质,最放心的产品。”这是广东省盐业集团有限公司董事长彭海斌的决心,也是广东盐业所有人的决心。对“奥戈尼”奶粉,广东盐业集团专程派人对全产业链进行了非常细致的考察,确保每一个细节都很安心才确定和GMP制药集团合作。

2013年11月26日,新西兰奥克兰市,广东盐业与新西兰乳业巨头恒天然,新西兰GMP制药集团达成三方合作备忘录,计划联手将奥戈尼(Ogni)有机奶粉引入中国市场,为中国消费者奉献全球最高营养品质的有机奶粉。新西兰国会议员Jami-lee Ross代表新西兰经济部长Steven Joyce致辞,恒天然全球销售总监和新西兰有机产品出口协会会长也参加了三方全作推广会并给予高度评价。

“奥戈尼”有机奶粉自2012年在新西兰上市后,产品品质获得了世界乳业同行好评。上市不久,就有很多贸易机构想获得这款产品的中国代理权,但是新西兰GMP制药集团却十分谨慎,因为他期望在中国能够找到的是战略性的合作伙伴。经过长时间的认真筛选,最后,广东省盐业集团获得了GMP制药集团的高度认同。作为一个和共和国成长起来的企业,从1949年成立到今天,广东盐业有着65年的历史。身处改革的最前沿,广东盐业在最近几年来在战略布局上正在大力发展非盐产业。以行事果断、作风务实著称的广东盐业有着非常质朴的民生产业情怀,自然,奶粉是他们的首先的产业,而有机奶粉自然是上上之选。

 中国奶粉市场最近5年来风起云涌。有机奶粉作为全球稀缺性资源,最近两年来受到国内消费者的青睐,因为产量微小,有限的几个品牌,上市后的产品几乎都是被抢购一空。

外界认为,“奥戈尼”选择在2014年的春天全面进入中国市场,有着明晰的战略意图:那就是要做中国有机奶粉的第一品牌。

据记者现场采访了解,广东省盐业集团有限公司董事长彭海斌也不讳言,他承认,广东盐业进入奶粉区域,就是要做中国有机奶粉行业的第一品牌。和所有进入中国市场就扎堆婴幼儿奶粉的品牌不同,广东盐业没有急功近利,而是首先引进了“奥戈尼”有机成人奶粉。本次发布会上,广东盐业发布的新品包括了孕妇有机营养奶粉,全脂有机奶粉,脱脂有机奶粉、中老年人有机奶粉、哺乳期有机奶粉、女士有机奶粉,儿童有机奶粉,学生有机奶粉等8款成人奶粉。

“我们做了调研,中国没有一家有规模的有机成人奶粉品牌,在成人奶粉市场,我们是蓝海品类。我们要用成人奶粉打下坚实的经销基础,进而再引进婴幼儿奶粉产品。”广东盐业彭海斌表示,“在奶粉市场,如果能够踏踏实实地经销成人奶粉的经销商,一定是有长远眼光、有务实风格的经销商。我们希望的是未来和经销商共同创造一个事业,而不仅仅是生意。”同时,彭海斌还透露,婴幼儿有机奶粉将在2014年婴幼儿奶粉旺季到来前三个月进中国。据记者现场与专家交流获悉:成人有机奶粉在中国市场是蓝海市场。“奥戈尼”未来很有可能成为有机成人奶粉的第一品牌。

“有机奶粉竞争的核心在有机奶源,我们已经做好了充分的资源储备。”GMP制药集团研发总监Jan  Robert表示。“资源储备、渠道构建,经营模式、品牌突破是做第一品牌的四驾马车,现在我们已经和广东盐业在两驾马车上取得胜利,同时广东盐业已经和国内最知名的行业服务咨询公司合作,对经营模式和和品牌突破也做了充分的规划”。GMP制药集团表示,广东盐业是一家具有战略眼光的企业,在盐业领域非常成功,他们坚信和广盐的合作,很快能够取得第一品牌。因为,他们坚信,奥戈尼是有机奶粉这个桂冠上最耀眼的明珠。

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